Branding
MOCO
Identité de marque et plateforme stratégique pour MOCO, mobilier modulable made in France
Client :
PROJET SCOLAIRE
CHALLENGE
Le marché du mobilier modulable explose, porté par une demande croissante pour des solutions personnalisables, durables et accessibles. Mais entre IKEA et son omniprésence, BoConcept et son design premium, ou Tikamoon et son artisanat noble, la place reste à prendre : celle d'une marque française capable d'allier innovation produit, engagement écologique et ton accessible.
Le défi de MOCO était double : poser les bases stratégiques d'une marque qui n'existait pas encore (vision, mission, valeurs, ton), puis traduire ce positionnement en une identité visuelle distinctive — capable de se démarquer dans un univers concurrentiel saturé, tout en restant fidèle à l'ADN DIY et écoresponsable de la marque.
✦ SOLUTION
J'ai construit MOCO autour d'une idée centrale : "L'art de connecter". Le concept produit (des connecteurs métalliques permettant l'assemblage sans outils) devient le concept de marque — connecter les pièces, mais aussi connecter les gens à un mode de vie plus flexible et plus responsable.
L'identité visuelle s'incarne dans un logo-pictogramme inspiré directement de la forme du connecteur breveté : un "M" stylisé aux courbes douces, qui devient à la fois logo, signe et tampon de marque. Cette double lecture (signe + objet) permet de décliner l'identité sur tous les supports avec une cohérence immédiate.
La palette colorée rompt volontairement avec les codes scandinaves classiques du mobilier (gris, beige, blanc) : magenta, turquoise, orange vif, vert menthe et bleu nuit composent un système audacieux qui exprime la créativité, le ludique et l'audace du DIY. Le système typographique combine Superpop (titres, expressivité) et Poppins (corps, lisibilité) pour incarner cette dualité entre énergie et professionnalisme.
La plateforme de marque a ensuite été déclinée sur l'ensemble des supports stratégiques : catalogue produit, flyer-dépliant, cartes de visite, papeterie, packaging, stickers, réseaux sociaux. Deux campagnes activations ont également été conçues : un partenariat HomeByMe pour intégrer les connecteurs dans un logiciel de design d'intérieur, et un concours national dans les écoles de design pour ancrer la marque auprès des futurs créateurs.
PLUS DE PROJETS
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Identité de marque et plateforme stratégique pour MOCO, mobilier modulable made in France
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PROJET SCOLAIRE
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Le marché du mobilier modulable explose, porté par une demande croissante pour des solutions personnalisables, durables et accessibles. Mais entre IKEA et son omniprésence, BoConcept et son design premium, ou Tikamoon et son artisanat noble, la place reste à prendre : celle d'une marque française capable d'allier innovation produit, engagement écologique et ton accessible.
Le défi de MOCO était double : poser les bases stratégiques d'une marque qui n'existait pas encore (vision, mission, valeurs, ton), puis traduire ce positionnement en une identité visuelle distinctive — capable de se démarquer dans un univers concurrentiel saturé, tout en restant fidèle à l'ADN DIY et écoresponsable de la marque.
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J'ai construit MOCO autour d'une idée centrale : "L'art de connecter". Le concept produit (des connecteurs métalliques permettant l'assemblage sans outils) devient le concept de marque — connecter les pièces, mais aussi connecter les gens à un mode de vie plus flexible et plus responsable.
L'identité visuelle s'incarne dans un logo-pictogramme inspiré directement de la forme du connecteur breveté : un "M" stylisé aux courbes douces, qui devient à la fois logo, signe et tampon de marque. Cette double lecture (signe + objet) permet de décliner l'identité sur tous les supports avec une cohérence immédiate.
La palette colorée rompt volontairement avec les codes scandinaves classiques du mobilier (gris, beige, blanc) : magenta, turquoise, orange vif, vert menthe et bleu nuit composent un système audacieux qui exprime la créativité, le ludique et l'audace du DIY. Le système typographique combine Superpop (titres, expressivité) et Poppins (corps, lisibilité) pour incarner cette dualité entre énergie et professionnalisme.
La plateforme de marque a ensuite été déclinée sur l'ensemble des supports stratégiques : catalogue produit, flyer-dépliant, cartes de visite, papeterie, packaging, stickers, réseaux sociaux. Deux campagnes activations ont également été conçues : un partenariat HomeByMe pour intégrer les connecteurs dans un logiciel de design d'intérieur, et un concours national dans les écoles de design pour ancrer la marque auprès des futurs créateurs.
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Le marché du mobilier modulable explose, porté par une demande croissante pour des solutions personnalisables, durables et accessibles. Mais entre IKEA et son omniprésence, BoConcept et son design premium, ou Tikamoon et son artisanat noble, la place reste à prendre : celle d'une marque française capable d'allier innovation produit, engagement écologique et ton accessible.
Le défi de MOCO était double : poser les bases stratégiques d'une marque qui n'existait pas encore (vision, mission, valeurs, ton), puis traduire ce positionnement en une identité visuelle distinctive — capable de se démarquer dans un univers concurrentiel saturé, tout en restant fidèle à l'ADN DIY et écoresponsable de la marque.
✦ SOLUTION
J'ai construit MOCO autour d'une idée centrale : "L'art de connecter". Le concept produit (des connecteurs métalliques permettant l'assemblage sans outils) devient le concept de marque — connecter les pièces, mais aussi connecter les gens à un mode de vie plus flexible et plus responsable.
L'identité visuelle s'incarne dans un logo-pictogramme inspiré directement de la forme du connecteur breveté : un "M" stylisé aux courbes douces, qui devient à la fois logo, signe et tampon de marque. Cette double lecture (signe + objet) permet de décliner l'identité sur tous les supports avec une cohérence immédiate.
La palette colorée rompt volontairement avec les codes scandinaves classiques du mobilier (gris, beige, blanc) : magenta, turquoise, orange vif, vert menthe et bleu nuit composent un système audacieux qui exprime la créativité, le ludique et l'audace du DIY. Le système typographique combine Superpop (titres, expressivité) et Poppins (corps, lisibilité) pour incarner cette dualité entre énergie et professionnalisme.
La plateforme de marque a ensuite été déclinée sur l'ensemble des supports stratégiques : catalogue produit, flyer-dépliant, cartes de visite, papeterie, packaging, stickers, réseaux sociaux. Deux campagnes activations ont également été conçues : un partenariat HomeByMe pour intégrer les connecteurs dans un logiciel de design d'intérieur, et un concours national dans les écoles de design pour ancrer la marque auprès des futurs créateurs.